Tentukan tujuan konten Anda
Kenali audiens Anda
Audit konten Anda terhadap pesaing
Pilih format konten
Meneliti ide konten
Membuat konten berkualitas untuk setiap tahap konsumen
Gunakan kembali konten Anda untuk platform yang berbeda
Mempromosikan dan mendistribusikan konten Anda
Mengelola kalender konten
Melacak kinerja konten Anda
Hal-hal penting yang bisa diambil
Kesimpulan
Mengembangkan strategi konten bisa menjadi tugas yang menakutkan, tetapi dengan panduan dan keahlian yang tepat, tidak harus demikian.

Dalam artikel ini, kami telah mengumpulkan sepuluh langkah ahli untuk membantu Anda membuat strategi konten yang sukses yang melibatkan audiens dan mendorong tujuan bisnis Anda. Mulai dari menentukan tujuan hingga mengukur keberhasilan Anda, ikuti langkah-langkah berikut ini untuk membuat strategi konten yang membedakan Anda dari para pesaing.

Mari kita mulai!

Apa yang akan Anda pelajari

Mengembangkan strategi konten dapat membantu Anda mencapai tujuan pemasaran dan bisnis dengan lebih efisien.
Mengidentifikasi tujuan dan target audiens Anda adalah langkah pertama untuk menyusun strategi konten yang sukses.
Riset persaingan dan kata kunci dapat membantu Anda membangun strategi berbasis data.
Membuat konten berkualitas tinggi yang selaras dengan tujuan bisnis Anda hanyalah setengah dari pekerjaan. Rencana distribusi konten Anda juga sama pentingnya.
Lacak dan ukur terus upaya pemasaran konten Anda untuk mengoptimalkan ROI konten Anda.
Apa itu strategi konten
Strategi konten adalah rencana yang menguraikan bagaimana Anda akan membuat, mendistribusikan, dan mengelola konten Anda untuk mencapai tujuan bisnis sekaligus memenuhi kebutuhan audiens Anda.

73% pemasar memilih untuk mengembangkan strategi pemasaran konten sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka secara keseluruhan. Ini adalah pasar yang kompetitif di luar sana. Anda juga harus memiliki strategi untuk membantu Anda menonjol dalam persaingan. Masih belum yakin? Mari kita lanjutkan ke bagian berikutnya.

Mengapa membuat strategi konten itu penting
Dibandingkan dengan bentuk pemasaran outbound lainnya, pemasaran konten menghasilkan hingga tiga kali lipat jumlah prospek dengan biaya 62% lebih murah. Namun, Anda harus memiliki strategi konten yang komprehensif dan berbasis data untuk mencapai hasil tersebut.

Memiliki sistem manajemen konten dan strategi pemasaran konten yang terdokumentasi dapat memberikan banyak manfaat bagi bisnis Anda, termasuk:

Membangun kepercayaan dan otoritas dalam niche Anda: Dengan membuat konten berkualitas tinggi yang memberikan nilai kepada audiens, Anda dapat memposisikan diri Anda sebagai ahli dalam industri Anda.
Membangun kesadaran merek: Strategi konten dapat membantu Anda mempertahankan citra merek yang konsisten di semua saluran. Konsistensi dalam pesan dan nada ini membantu membangun pengenalan merek dan kepercayaan di antara audiens Anda.
Menghemat waktu dan sumber daya: Dengan memfokuskan waktu dan upaya Anda untuk membuat jenis konten yang tepat bagi audiens Anda, Anda dapat menghindari pemborosan waktu dan sumber daya untuk konten yang tidak beresonansi.
Meningkatkan alur kerja pembuatan konten: Strategi konten memastikan pendekatan terstruktur untuk pembuatan dan distribusi konten.
Akuntabilitas dan kejelasan: Strategi yang terdokumentasi memberikan tujuan dan taktik yang jelas, memastikan akuntabilitas dan kejelasan untuk upaya pemasaran konten Anda.
Mengukur kemajuan dan mengidentifikasi peluang untuk perbaikan: Strategi konten mencakup metrik dan KPI, yang memungkinkan Anda untuk mengukur kemajuan dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan.
Melacak ROI konten: Strategi konten membantu melacak ROI dari upaya pemasaran konten Anda, sehingga Anda dapat mengambil keputusan yang tepat mengenai investasi di masa mendatang.
10 langkah ahli untuk mengembangkan strategi konten
Ciptakan strategi pemasaran konten yang memberikan hasil untuk bisnis Anda dengan sepuluh langkah ahli ini.

Tentukan tujuan konten Anda

Langkah pertama dalam mengembangkan strategi konten yang sukses adalah menentukan tujuan konten Anda. Hal ini mengacu pada identifikasi hasil spesifik yang ingin Anda capai melalui konten Anda, dan bagaimana hasil tersebut selaras dengan tujuan bisnis Anda secara keseluruhan.

Untuk memulai, Anda harus mengidentifikasi seperti apa kesuksesan konten Anda. Jadi, tanyakan pada diri Anda sendiri: “Apakah Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan prospek, mengedukasi pelanggan, meningkatkan retensi pelanggan, atau yang lainnya?”

Setelah Anda mengetahui dengan jelas apa yang ingin Anda capai, maka sekarang saatnya untuk menetapkan KPI yang selaras dengan tujuan Anda. Ada tiga jenis KPI utama yang dapat Anda gunakan untuk mengukur kesuksesan pemasaran konten Anda:

KPI konversi: Metrik ini membantu Anda memahami seberapa baik konten Anda mendorong hasil bisnis dan berkontribusi pada laba Anda. Hal ini termasuk melacak tingkat konversi, jumlah prospek yang dihasilkan, dan penjualan yang dilakukan.
KPI Otoritas & kepemimpinan: Metrik ini dapat membantu Anda memahami seberapa baik konten Anda beresonansi dengan audiens target Anda dan seberapa efektifnya dalam membangun merek Anda sebagai pemimpin yang dapat dipercaya di industri. Beberapa KPI otoritas dan kepemimpinan yang umum mencakup jumlah backlink, share sosial, dan penyebutan merek.
KPI visibilitas penelusuran: Metrik ini mengukur visibilitas konten Anda di SERP. Di sini Anda dapat melacak tayangan penelusuran, kunjungan halaman, RKPT, dan rata-rata kata kunci dan peringkat tingkat halaman.
Setelah mengidentifikasi jenis KPI yang relevan dengan tujuan bisnis Anda, Anda harus memutuskan target spesifik untuk setiap metrik. Anda dapat melakukannya dengan menetapkan sasaran SMART: spesifik, terukur, dapat dicapai, relevan, dan terikat waktu. Misalnya, sasaran pemasaran konten SMART dapat berupa “meningkatkan lalu lintas organik ke situs web kami sebesar 25% dalam enam bulan ke depan”.

Menetapkan tujuan pemasaran konten Anda terlebih dahulu akan memberikan arahan untuk inisiatif konten Anda dan memfasilitasi pelacakan dan penyempurnaan di kemudian hari.

Kenali audiens Anda
Untuk mencapai tujuan Anda, Anda perlu membuat konten yang berbicara langsung dengan kebutuhan dan minat audiens Anda. Hal ini mengharuskan Anda untuk memiliki pemahaman yang mendalam tentang target audiens Anda, termasuk demografi audiens Anda, situasi sosial-keuangan, tantangan saat ini, dan solusi yang memungkinkan.

Berikut adalah beberapa cara untuk mengumpulkan informasi tentang audiens Anda:

Gunakan alat bantu analisis: Alat bantu seperti Google Analytics akan memberi Anda informasi berharga seperti demografi audiens Anda, lokasi mereka, perangkat yang mereka gunakan untuk mengakses situs web Anda, dan konten yang paling sering mereka gunakan.
Buat persona pembeli: Persona pembeli membantu Anda memanusiakan audiens Anda. Lebih mudah untuk mengenal dan memasarkan ke satu orang daripada kelompok tanpa nama.

Sumber gambar: Freepik

Platform online yang sering mereka gunakan untuk berkumpul: Forum dan komunitas online, seperti grup Reddit dan LinkedIn, dapat menjadi sumber informasi yang bagus untuk mengetahui audiens Anda. Di platform tersebut, audiens Anda berada di antara rekan-rekan mereka, sehingga mereka secara terbuka membicarakan masalah mereka dan mendiskusikan solusi, seperti yang dapat kita lihat di grup r/bigseo

Sumber gambar: tangkapan layar r/bigseo

Terlibat langsung dengan pelanggan Anda: Mengapa tidak langsung ke sumbernya? Kirimkan survei ke daftar email Anda, lakukan jajak pendapat di platform media sosial untuk mendapatkan umpan balik tentang konten Anda (dan tidak hanya), dan balas komentar dan ulasan online.
Belajar dari tim penjualan dan dukungan: Tim penjualan dan dukungan Anda berinteraksi langsung dengan pelanggan Anda dan akan memiliki wawasan yang tidak akan Anda temukan di tempat lain. Mintalah umpan balik dari mereka mengenai pertanyaan atau masalah apa yang biasanya dimiliki oleh prospek dan pelanggan. Informasi ini dapat membantu Anda membuat konten yang menjawab kebutuhan dan kekhawatiran audiens Anda.

Mengaudit konten Anda terhadap pesaing
Lihatlah apa yang dilakukan oleh pesaing Anda dan bagaimana kinerja konten mereka. Kemudian lihatlah konten Anda yang sudah ada. Anda kemudian dapat menggunakan wawasan ini untuk menginformasikan strategi pemasaran konten Anda sendiri. Inilah yang dapat Anda harapkan dari langkah ini:

Mengidentifikasi kesenjangan dan peluang konten: Menganalisis konten pesaing Anda dapat membantu Anda memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak di ceruk pasar Anda. Anda bisa melihat topik, format, dan gaya mana yang paling berhasil dan mana yang tidak beresonansi dengan audiens target Anda. Ini juga membantu untuk mengidentifikasi topik dan format yang belum mereka bahas atau belum dibahas dengan baik, sehingga Anda dapat mengisi celah tersebut.
Tingkatkan SEO dan visibilitas Anda: Meninjau konten pesaing Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi kata kunci dan topik yang mereka rangking, dan dari mana mereka mendapatkan backlink. Hal ini dapat membantu Anda meningkatkan SEO dan visibilitas Anda sendiri dengan membuat konten yang menargetkan kata kunci yang sama dan mendapatkan backlink dari sumber yang sama.
Ikuti langkah-langkah berikut ini untuk melakukan audit konten terhadap pesaing Anda:

Ikuti langkah-langkah berikut ini untuk melakukan audit konten terhadap pesaing Anda:

Lihatlah akun media sosial pesaing utama Anda, blog, dan iklan mereka.
Perhatikan topik yang mereka bahas, format yang mereka gunakan, nada dan gaya mereka, dan bagaimana mereka mempromosikan konten mereka.
Bandingkan konten mereka dengan konten Anda untuk mengidentifikasi kesenjangan dan peluang.
Gunakan wawasan tersebut untuk menginformasikan strategi konten Anda. Misalnya, Anda dapat membuat konten yang belum pernah dibahas, menargetkan kata kunci berkinerja baik mereka, dan membedakan diri Anda dengan berbicara kepada audiens dengan cara yang tidak dilakukan oleh pesaing Anda.

Pilih format konten
Dengan banyaknya format konten yang bisa dipilih, mungkin Anda tergoda untuk mencoba hadir di mana-mana dan sering memposting di semua platform. Namun, penting untuk mempertimbangkan tujuan, anggaran, sumber daya, dan alur kerja Anda secara realistis.

Berikut adalah jenis konten yang paling populer di kalangan pemasar konten B2B pada tahun 2022:

Artikel pendek/postingan blog: Jenis konten ini biasanya membutuhkan waktu paling sedikit untuk dibuat, jadi tidak heran jika ini adalah yang paling banyak digunakan. Namun demikian, artikel pendek berkualitas tinggi yang berfokus pada topik tertentu dapat menjadi sumber lalu lintas dan prospek yang bagus untuk situs web Anda.
Video: 91% orang ingin menonton lebih banyak konten video dari merek pada tahun 2023. Hal ini dikarenakan video bersifat interaktif dan menyenangkan untuk ditonton, atau setidaknya memang seharusnya begitu. Lihat saja iklan video YouTube yang dibuat oleh Grammarly ini yang telah ditonton sebanyak 150 juta kali.
Saran untuk disematkan: Edit Esai Lebih Cepat | Grammarly

Studi kasus: Gunakan studi kasus untuk menampilkan kisah sukses merek Anda dan menunjukkan bagaimana produk atau layanan Anda telah membantu klien Anda mencapai tujuan mereka. Hal ini akan menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa Anda dapat melakukan hal yang sama untuk mereka.
Acara virtual: Webinar, konferensi virtual, dan lokakarya adalah cara yang sangat baik untuk menjangkau audiens global dan berinteraksi dengan mereka secara langsung.
Infografis: Infografis dapat membantu Anda menyajikan ide yang kompleks dalam format yang sederhana dan mudah dipahami. Infografis sangat mudah dibagikan dan dapat digunakan untuk meningkatkan kesadaran merek dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Artikel bentuk panjang: Jenis format konten ini memungkinkan Anda untuk mendalami sebuah topik, memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti, menarik lalu lintas organik, dan meningkatkan peringkat mesin pencari.
E-book & laporan resmi: Jenis konten ini membantu Anda mengedukasi audiens Anda dan membangun kepemimpinan dalam industri Anda. E-book dan white paper biasanya merupakan konten berpagar, yang berarti audiens Anda harus memberikan informasi kontak mereka untuk mendapatkan akses ke konten tersebut. Dengan demikian, ini adalah cara yang sangat baik untuk menghasilkan prospek dan membangun daftar email Anda.
Podcast: Podcast telah mendapatkan popularitas yang luar biasa dalam beberapa tahun terakhir. Podcast sangat bagus untuk membangun audiens yang loyal dan membangun merek Anda sebagai pemimpin dalam industri Anda. Podcast bisa dalam berbagai bentuk, mulai dari acara bergaya wawancara hingga cerita dan analisis.

baca juga

Meneliti ide konten
Kita sudah setengah jalan, namun ini belum waktunya untuk masuk ke dalam proses pembuatan konten. Sebaliknya, sekarang saatnya bagi Anda untuk meneliti ide dan topik yang relevan dengan bisnis dan audiens Anda dan akan meningkatkan peluang keberhasilan Anda.

Mulailah dengan kata kunci awal untuk mengeksplorasi berbagai cara orang mencari konten Anda dan membuat daftar kata kunci yang relevan dan terkait.

Katakanlah produk Anda adalah perangkat lunak pemasaran email. Maka Anda bisa memulai riset kata kunci dengan kata kunci awal “email marketing”. Masukkan kata kunci ini ke dalam bilah pencarian Google. Jika Anda telah mengunduh dan memasang ekstensi Chrome gratis Surfer, Anda akan mendapatkan akses ke banyak data tentang kata kunci tersebut, termasuk ide kata kunci baru.

Pencarian kami untuk “pemasaran email” memberi kami ide kata kunci lain untuk ditargetkan seperti “strategi pemasaran email” dan “layanan pemasaran email”. Klik setiap kata kunci yang relevan untuk menemukan daftar ide kata kunci baru.

Menggulir halaman pertama Google dapat memberikan Anda banyak informasi lain. Lihatlah jenis konten apa yang mendapat peringkat untuk kata kunci tersebut – apakah itu posting blog informasi, video YouTube, iklan belanja, atau halaman arahan? Catatlah.

Anda juga dapat menemukan ide kata kunci lain dengan melihat bagian “Orang juga bertanya” dan “Pencarian terkait” di Google.

Google Trends adalah alat bantu lain yang hebat untuk mengidentifikasi kata kunci target baru dan ide konten yang relevan. Lihat bagian “Topik Terkait” dan “Kueri Terkait” untuk mendapatkan inspirasi dan informasi.

Sekarang Anda seharusnya sudah memiliki daftar kata kunci. Langkah selanjutnya adalah memilih kata kunci terbaik untuk strategi SEO Anda. Ada empat faktor yang perlu dipertimbangkan:

Tingkat kesulitan kata kunci: Sebelum Anda memilih kata kunci, Anda harus menentukan potensi peringkatnya. Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menelusuri SERP dan menganalisis halaman peringkat teratas untuk kata kunci tersebut. Lihatlah konten, jumlah backlink, dan otoritas domain dari halaman tersebut. Jika persaingan tampak terlalu ketat, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kata kunci yang berbeda.
Maksud pencarian: Selanjutnya, penting untuk menentukan maksud pencarian di balik kata kunci target Anda. Pengguna yang mencari “layanan/alat pemasaran email” mungkin siap untuk mengeksplorasi opsi pembelian. Sementara itu, pengguna yang mencari informasi tentang “bagaimana cara kerja email marketing” belum siap – Anda harus terlebih dahulu menyediakan konten edukasi untuk mereka sebelum mengajak mereka mempertimbangkan pilihan. Sementara jika maksud pencarian tidak selaras dengan produk/layanan Anda, maka kata kunci tersebut tidak memiliki potensi bisnis dan Anda tidak boleh fokus pada kata kunci tersebut (yang akan membawa kita ke poin berikutnya).
Potensi bisnis: Kata kunci yang Anda pilih harus memiliki nilai bagi audiens dan bisnis Anda. Tanyakan pada diri Anda sendiri apakah kata kunci tersebut relevan dengan bisnis Anda dan apakah kata kunci tersebut akan menarik lalu lintas yang tepat. Semakin selaras dengan bisnis Anda, semakin tinggi nilai bisnis yang dimiliki kata kunci tersebut dan semakin tinggi prioritas yang harus dipegangnya dalam strategi Anda. Sebagai contoh
Volume pencarian: Meskipun penting untuk memilih kata kunci dengan volume pencarian yang layak untuk mengarahkan lalu lintas, jangan abaikan kata kunci dengan volume rendah karena mereka mungkin memiliki potensi konversi yang lebih besar. Jika kita kembali ke contoh pemasaran email, kata kunci yang lebih sempit seperti “perangkat lunak pemasaran email” mungkin memiliki volume bulanan yang lebih rendah (2.400) daripada kata kunci yang lebih luas seperti “pemasaran email” (18.100), tetapi akan menarik orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda jual.

Buat konten berkualitas untuk setiap tahap konsumen
61% organisasi B2B setuju bahwa membuat konten untuk berbagai tahap perjalanan konsumen adalah tantangan pemasaran konten terbesar yang mereka hadapi.

Dalam upaya untuk fokus pada pendapatan, banyak perusahaan menargetkan orang-orang yang siap untuk mengambil keputusan. Meskipun ya, membuat konten untuk tahap perjalanan konsumen adalah suatu keharusan, adalah sebuah kesalahan jika Anda mengabaikan tahap-tahap lain dalam corong tersebut – Anda akan kehilangan sebagian besar pasar Anda. Faktanya, data yang dibagikan oleh Google memberi tahu kita bahwa 71% pencarian B2B dimulai dengan pencarian umum dan pengguna melakukan rata-rata 12 pencarian sebelum mereka terlibat dengan merek tertentu.

Sumber gambar: Berpikir dengan google

12 pencarian sebelum melakukan pendekatan adalah kesempatan Anda untuk mendapatkan kepercayaan mereka sambil membangun kredensial Anda.

Berikut adalah beberapa panduan sederhana yang dapat diikuti saat membuat konten untuk setiap tahap perjalanan konsumen:

Kesadaran: Pada tahap ini, konsumen tidak terlalu sadar akan masalah, mereka sedang mempelajari situasi mereka dan belum berpikir untuk melakukan pembelian. Di sini orang mungkin mencari hal-hal seperti “Bagaimana cara kerja email marketing?”. Tujuan Anda pada tahap ini adalah menyediakan konten edukasi terbaik, seperti postingan blog, postingan media sosial, dan video panduan.
Pertimbangan: Konsumen dalam tahap pertimbangan adalah konsumen yang sadar akan masalah dan solusi. Contoh kueri penelusuran pada tahap ini adalah “platform pemasaran email teratas”. Sediakan panduan perbandingan, studi kasus, dan templat gratis bagi pengguna untuk mempengaruhi keputusan mereka agar sesuai dengan keinginan Anda.
Keputusan: Sekarang pembeli akan

Berikut ini adalah beberapa panduan sederhana yang dapat diikuti saat membuat konten untuk setiap tahap perjalanan konsumen:

Anda juga bisa mengandalkan SEO untuk membuat konten yang disesuaikan dengan perjalanan pembeli. Inilah caranya:

Puaskan maksud pencarian pengguna: Dengan menganalisis istilah pencarian yang dimasukkan pengguna ke dalam mesin pencari, Anda dapat memahami maksud pencarian mereka dan membuat konten yang memenuhi kebutuhan mereka di setiap tahap perjalanan pembeli.
Sertakan kata kunci yang relevan secara semantik: Jenis kata kunci ini akan membantu mesin pencari memahami konteks halaman Anda. Misalnya, jika Anda menulis posting blog tentang “makan sehat,” Anda dapat menyertakan kata kunci yang relevan secara semantik seperti “nutrisi,” “perencanaan makan,” dan “tips diet.”
Lakukan SEO pada halaman: Untuk melakukan SEO pada halaman, Anda harus menyertakan kata kunci utama Anda di URL, meta data, judul halaman, dan header. Hal ini akan memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa halaman Anda relevan dengan kueri penelusuran pengguna.
Lengkapi peta topikal: Gunakan pilar dan halaman pendukung untuk membangun otoritas topik. Dengan mengatur konten Anda dengan cara ini, Anda dapat memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa situs web Anda adalah otoritas pada topik tersebut dan meningkatkan peringkat Anda untuk kueri penelusuran yang relevan.

Gunakan kembali konten Anda untuk platform yang berbeda
Memproduksi konten berkualitas membutuhkan waktu dan usaha. Itulah mengapa Anda harus memanfaatkan setiap konten yang Anda buat dengan menggunakannya kembali pada platform yang berbeda.

Misalnya, Anda bisa mengubah postingan blog menjadi video, infografis, dan postingan media sosial. Ingatlah bahwa setiap platform memiliki format dan gaya yang unik, jadi penting untuk menyesuaikan konten yang Anda gunakan kembali. Sebagai contoh, lihat bagaimana Hootsuite mengubah postingan blognya menjadi postingan LinkedIn. Mereka telah membuat postingan yang singkat dan menarik disertai dengan visual yang menarik.

Sumber gambar: Hootsuite LinkedIn

Ada alat bantu online seperti Canva yang memungkinkan Anda dengan mudah menggunakan ulang konten Anda untuk berbagai platform.

Selain efisiensi, penggunaan ulang juga membantu Anda memperluas jangkauan konten ke audiens yang lebih luas.

Promosikan dan distribusikan konten Anda
Distribusi konten sama pentingnya dengan pembuatan konten. Anda harus mendedikasikan sumber daya untuk mendistribusikan dan mempromosikan konten Anda untuk memaksimalkan jangkauannya.

Lihat kembali ke langkah 2 dan kenali audiens Anda. Saluran mana yang digunakan oleh audiens target Anda? Kemudian kembangkan rencana untuk mendistribusikan konten Anda melalui saluran-saluran tersebut.

Saluran konten yang umum untuk disertakan dalam rencana distribusi Anda:

Pengoptimalan mesin pencari: Di dunia digital saat ini, mayoritas orang akan berkonsultasi dengan mesin pencari di beberapa titik dalam perjalanan pembeli mereka. Menurut Google, pembeli membuka situs online pertama kali di lebih dari 60% kasus. Oleh karena itu, strategi SEO untuk blog Anda akan membantu orang menemukan konten dan merek Anda di mesin pencari.
Media Sosial: Pada Januari 2023, ada lebih dari 4,76 miliar pengguna media sosial di seluruh dunia. Meskipun orang-orang beralih ke media sosial terutama untuk mendapatkan hiburan, mereka juga mengikuti atau meneliti merek dan produk serta mencari informasi. Jadi, hadirlah di sana dengan konten yang memenuhi semua kriteria ini. Selain itu, mengikuti tren dan berkolaborasi dengan influencer adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan audiens target Anda di platform media sosial.

Sumber gambar: DataReportal

Pemasaran email: Email tetap menjadi cara yang murah namun efektif untuk menyebarkan berita karena audiens Anda telah menunjukkan ketertarikan pada merek Anda. Anda bisa menggunakan email untuk mendistribusikan konten Anda melalui buletin, sebagai bagian dari kampanye pemasaran, atau dalam bentuk pengumuman promosi dan eksklusif. Begitulah cara Asana membagikan eBook-nya melalui kampanye email.

Sumber gambar: Email yang Sangat Bagus

‍

Iklan berbayar: Dengan memanfaatkan iklan berbayar, Anda dapat memperkuat jangkauan konten Anda dan menargetkan audiens tertentu. Dari media sosial hingga iklan mesin pencari, ada beberapa cara iklan berbayar yang dapat disesuaikan dengan strategi distribusi Anda. Iklan penargetan ulang secara khusus dikenal karena efektivitasnya dengan prospek yang hangat. Pengguna 70% lebih mungkin untuk melakukan konversi setelah melihat iklan penargetan ulang.

Pertahankan kalender konten

Kalender konten memungkinkan Anda untuk melihat gambaran besar strategi pemasaran konten Anda. Ketika Anda membuat konten dalam skala besar, menjadi semakin penting untuk memiliki proses dan alur kerja yang jelas untuk memastikan bahwa semua orang dalam tim mengetahui peran dan tanggung jawab mereka dan tenggat waktu terpenuhi.

Kalender konten Anda harus mencakup hal-hal berikut:

Topik konten Anda: Buat daftar semua topik yang Anda rencanakan untuk dibahas. Lihat kembali ke langkah 5 di mana Anda mendapatkan ide konten Anda.
Orang-orang yang bertanggung jawab: Tetapkan tugas-tugas spesifik kepada anggota tim. Hal ini untuk memastikan bahwa setiap orang mengetahui peran dan tanggung jawab mereka.
Tenggat waktu dan jadwal: Sertakan jadwal kapan setiap bagian konten harus diselesaikan, ditinjau, dan diterbitkan.
Jenis dan format konten: Ini mencakup daftar berbagai jenis konten yang Anda rencanakan untuk dibuat, seperti postingan blog, video, postingan media sosial, dll. Lihat langkah 4 dari panduan ini untuk hal ini.
Selama berisi elemen-elemen di atas, kalender konten Anda bisa terlihat sesederhana templat kalender konten Notion ini (silakan gunakan yang ini).

Lacak kinerja konten Anda
Pekerjaan belum selesai. Bahkan strategi pemasaran konten yang paling bagus sekalipun membutuhkan pemantauan dan pengoptimalan yang berkelanjutan. Itulah mengapa penting untuk melacak dan mengukur keberhasilan strategi pemasaran konten Anda terhadap tujuan dan KPI yang Anda tetapkan di langkah 1.

Memantau metrik pemasaran konten Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi area di mana strategi Anda gagal. Setelah Anda mengidentifikasi area-area ini, Anda dapat beradaptasi.

Misalnya, dengan melacak metrik seperti prospek, konversi, dan pendapatan, Anda dapat memastikan bahwa strategi Anda selaras dengan tujuan bisnis Anda. Memantau metrik pemasaran konten Anda juga dapat memberikan wawasan yang berharga tentang audiens Anda. Dengan melacak tingkat keterlibatan, rasio klik-tayang, dan metrik lainnya, Anda dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang preferensi dan perilaku audiens Anda. Hal ini dapat membantu Anda membuat konten yang lebih bertarget dan efektif. Pada akhirnya, melacak kemajuan Anda dapat membantu Anda memaksimalkan ROI konten Anda.

Gunakan alat bantu seperti Google Analytics dan Google Search Console untuk mengukur upaya pemasaran konten Anda. Alat-alat ini memberikan wawasan tentang perilaku audiens, bagaimana situs web Anda muncul di hasil pencarian, kata kunci apa yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda, dan metrik lain yang terkait dengan tujuan konten Anda.

Hal-hal penting yang bisa diambil
Membuat konten tanpa rencana tidak mungkin memberikan hasil yang diinginkan.
Mengembangkan strategi konten yang sukses melibatkan identifikasi tujuan dan target audiens Anda, membuat konten yang beresonansi dengan audiens tersebut, dan mendistribusikannya melalui saluran yang paling efektif dengan cara yang paling efisien.
Dengan menganalisis metrik seperti keterlibatan, jangkauan, dan tingkat konversi, Anda dapat membuat keputusan berdasarkan data untuk meningkatkan strategi konten dan ROI Anda.
ARTIKEL TERKAIT
10 KPI Pemasaran Konten Untuk Mengukur Kinerja Blog Anda
Pengoptimalan Konten Dijelaskan: 11 Strategi untuk Mendapat Peringkat Lebih Tinggi
Cara Mengukur ROI Pemasaran Konten Dalam 7 Langkah
Kesimpulan
Membuat konten tanpa strategi sama saja dengan mengendarai mobil tanpa tujuan. Anda mungkin akan sampai di suatu tempat, tetapi mungkin bukan tempat yang Anda inginkan. Strategi konten yang baik memberi Anda peta jalan untuk diikuti.

Memiliki strategi konten akan membantu Anda membuat dan mendistribusikan konten yang beresonansi dengan audiens target Anda, membangun kepercayaan dan otoritas dalam ceruk pasar Anda, membangun kesadaran merek, dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan bisnis.

Ikuti sepuluh langkah yang diuraikan dalam artikel ini untuk mengembangkan strategi pemasaran konten yang sukses. Investasikan waktu dan upaya untuk melakukannya dan saksikan upaya pemasaran konten Anda berkembang pesat!

‍

Ide-ide konten penelitian

10 Langkah Untuk Mengembangkan Strategi Konten

Leave a Comment Cancel Reply