Blog

www.seo.or.id – 10 Tren Pemasaran Konten yang Harus Diperhatikan Pada Tahun 2023 , Seiring dengan meningkatnya produksi konten, para pemasar konten siap bersaing dalam lanskap digital modern. Baca sepuluh tren yang perlu diperhatikan tahun ini.

Simak tren pemasaran konten yang perlu Anda perhatikan saat menyusun strategi untuk meraih kesuksesan di tahun 2023.

Triase peningkatan permintaan konsumen, konvergensi penelusuran dan konten, serta kesadaran akan AI menjadikan tahun 2023 sebagai tahun yang penuh tantangan sekaligus peluang bagi para pemasar konten.

Seiring dengan permintaan konten yang mencapai titik tertinggi sepanjang masa, konten yang berkualitas dan bermanfaat menjadi prioritas utama.

Hal ini, dikombinasikan dengan peningkatan pesat dalam konten yang dihasilkan oleh AI, menunjukkan perubahan paradigma dalam cara pemasar mendekati konten.

Langsung ke
1. Tren Pemasaran Konten Untuk Tahun 2023: Medan Pertempuran Konten Baru
2. Evolusi Digital dan Konten
3. Pertumbuhan AI dan Infusi Percakapan
4. Perpaduan Konten, Penelusuran, dan SEO
5. Tujuan dan Diferensiasi
6. Variasi Visual
7. Eksperimen AI Vs Pengalaman
8. Fokus dan Proses
9. Konsistensi, Konsumsi, Dan Nilai
10. Otomatisasi Cerdas
11.Simbiosis Manusia dan Mesin
12. Kesimpulan

Tren Pemasaran Konten Untuk 2023: Medan Pertempuran Konten Baru

Banyak tren konten yang kami identifikasi tahun lalu masih tetap penting dan belum berubah.

Misalnya, fokus pada tujuan dan pembuktian nilai, perpaduan berbagai format media, dan penekanan pada pemrosesan dan pemanfaatan data sebagai pemberi informasi belum berubah.

Hal yang sama juga berlaku untuk seni bercerita yang vital dan pemasaran konten berbasis akun. Namun, seiring dengan melonjaknya produksi konten, banyak hal yang berubah.10 Tren Pemasaran Konten10 Tren Pemasaran Konten10 Tren Pemasaran Konten

Tahun 2023 merupakan medan pertempuran konten baru bagi para pemasar konten, dengan miliaran konten yang diterbitkan oleh merek, individu, dan mesin.

Akibatnya, memastikan konten Anda ditemukan dan dikonsumsi oleh audiens yang dituju akan menjadi lebih menantang.

Pemasar bersaing di medan pertempuran konten baru di mana kualitas bertemu dengan kuantitas, dan organisasi perlu bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen dengan cara yang berbeda.

10 Tren Pemasaran Konten

Mari kita lihat 10 tren pemasaran konten di tahun 2023.

1. Evolusi Digital dan Konten
   Dari semua pembicaraan selama beberapa tahun terakhir tentang disrupsi digital, kenyataannya hal tersebut telah terjadi. Kita sekarang berada dalam periode evolusi, yang berarti pemasar konten harus mengubah pola pikir dan keahlian mereka.

Karena semakin banyak organisasi yang berfokus pada personalisasi dan pengalaman pengguna, strategi konten lama harus diperbarui untuk berbagai pengalaman digital baru di berbagai momen penting dalam perjalanan pelanggan.

Dengan banyaknya konten online yang membahas bagian atas corong, apakah para pemasar melewatkan sasaran di bagian bawah? Bagaimanapun juga, para eksekutif ingin melihat konten yang dapat mengkonversi dan membantu siklus penjualan.

Selain itu, saat pemasar bereksperimen dengan teknologi baru, apakah mereka memanfaatkan teknologi yang sudah ada?

Konten menciptakan data. Menurut IDC, Global DataSphere diperkirakan akan meningkat dua kali lipat dari tahun 2022 hingga 2026.

Apakah pemasar menggunakan wawasan apa yang saat ini mereka miliki atau berfokus pada hal yang baru?

Tips

• Manfaatkan teknologi digital yang Anda miliki untuk pencarian real-time dan wawasan data untuk lebih memahami apa yang memotivasi prospek Anda.
• Seimbangkan antara memanfaatkan apa yang Anda miliki dengan apa yang Anda inginkan di masa depan.
• Awasi data Anda dan pahami apa yang Anda miliki sebelum membuat lebih banyak lagi.
• Biarkan data yang Anda miliki saat ini membantu menginformasikan keputusan di masa depan.

2. Pertumbuhan AI dan Infusi Percakapan
   Pengenalan OpenAI dan ChatGPT memungkinkan pemasar untuk berinteraksi dengan teknologi dalam bentuk percakapan untuk pertama kalinya.

Sebagai hasilnya, AI akan ditanamkan ke dalam strategi pemasaran konten dalam skala yang belum pernah disaksikan selama ini.

ChatGPT mencapai 100 juta pengguna aktif bulanan hanya dalam waktu dua bulan setelah diluncurkan.

Meskipun ini bukan tulisan tentang ChatGPT (ada banyak tulisan di luar sana!), saya percaya bahwa sangat penting untuk memahami bagaimana AI berevolusi dan apa itu AI sebelum Anda membangun konten dan strategi AI generatif.

Tips

• Pahami sebelum Anda bereksperimen.
• Bereksperimenlah dan seimbangkan dengan tujuan konten yang Anda miliki saat ini.
• Berhati-hatilah dengan AI generatif dan pastikan AI tersebut memiliki pengawasan manusia.
• Jangan membuat konten demi konten; pikirkan pembaca, bukan robot.
• Ikuti panduan Google tentang Pembaruan Konten yang Bermanfaat dan E-E-A-T.

10 Tren Pemasaran Konten10 Tren Pemasaran Konten

3. Perpaduan Konten, Penelusuran, dan SEO
   Pedoman mesin pencari terbaru seperti Pembaruan Konten Bermanfaat dan Pembaruan Ulasan Produk berarti pemasar harus lebih bijaksana tentang konten yang mereka buat.

Konten perlu dibuat untuk pembaca manusia daripada peringkat mesin pencari agar menonjol dari kebisingan.

Ketika strategi konten, penelusuran, dan SEO menyatu, pemasar harus memikirkan kembali apa yang mereka tulis dan bagaimana SEO, konten, penelusuran, dan tim digital bekerja bersama – dan dengan AI.

Pengenalan ChatGPT telah menyebabkan kehebohan.

Secara pribadi, saya yakin terlalu banyak pemasar yang membaca dan bereksperimen, memberikan pendapat, dan berbagi kliping. Kekhawatiran di sini adalah bahwa para profesional SEO dan pemasar konten kehilangan fokus pada saat ini.

Dengan lebih dari 90% organisasi berencana untuk menggunakan SEO lebih banyak tahun ini, sangat penting untuk fokus pada strategi yang berdampak besar dan mempertimbangkan bagaimana dan di mana konten yang dihasilkan oleh AI cocok.

Tips

• Pikirkan tentang siapa yang ingin membaca konten Anda sebelum memulai.
• Manfaatkan wawasan SEO untuk menginformasikan strategi konten untuk PPC.
• Kombinasikan SEO dan PPC untuk memiliki kontrol lebih besar atas pengalaman pelanggan.
• Manfaatkan AI, tetapi lakukan pendekatan AI generatif dengan hati-hati dan pengawasan untuk menghindari penalti.
• Gunakan otomatisasi untuk tugas-tugas SEO yang tidak memerlukan sentuhan manual.

4. Tujuan dan Diferensiasi
   Konten yang tidak memiliki tujuan akan sulit bersaing di halaman hasil mesin pencari (SERP). Untuk memastikan konten dapat ditemukan dan ditemukan secara online, diferensiasi diperlukan.

Pemasar perlu memikirkan kembali mengapa mereka memproduksi, bagaimana, dan untuk siapa.

Mereka juga perlu memastikan bahwa konten dan pesan bermerek relevan dengan maksud audiens target mereka dan memenuhi kebutuhan dan keinginan mereka.

Perubahan pada algoritme SEO /pencarian (64%), perubahan pada algoritme media sosial (53%), dan manajemen data/analisis (48%) merupakan salah satu perhatian utama bagi pemasar B2C.

Dengan semakin banyaknya konten yang tersedia secara online, konsumen akan merasa kesulitan untuk menemukan informasi yang mereka inginkan dan butuhkan. Akibatnya, pemasar perlu menemukan cara baru untuk membedakan konten mereka dengan kreativitas, format baru, penelitian, dan pendekatan unik.

Sebagai contoh, jujur saja, saat ini, internet dibanjiri dengan artikel-artikel tentang AI dan ChatGPT. Namun, saya hanya membaca 20% dari sumber yang saya percayai, karena semua orang tampaknya menjadi ahli AI saat ini.

Konten akan diduplikasi dalam skala besar, dan kita akan melihat peningkatan spam, deteksi konten, dan teknologi copywriting dalam waktu dekat!

Tips

• Tulislah dengan tujuan dan semangat, sesuatu yang tidak dapat ditiru oleh AI.
• Pikirkan tentang bagaimana Anda dapat menggabungkan beberapa format konten dalam aset utama.
• Manfaatkan visual untuk melengkapi teks.
• Ketahui pasar, produk, pesan, dan tujuan Anda sebelum menulis apa pun.
• Pikirkan bagaimana Anda bisa tampil beda dibandingkan dengan orang lain yang akan membahas topik serupa.

baca juga

• 10 Tren Pemasaran Konten
• 10 Layanan SEO Terbaik USA
• 7 Alasan Konten Membutuhkan Visual Terbaik
• SEO-First : Bagaimana Mempromosikan SEO Untuk Pertumbuhan Perusahaan
• Google Memperbarui Panduan Konten

5. Variasi Visual

Konten visual sangat diminati, mulai dari visual untuk pengalaman penelusuran dan pemeringkatan hingga infografis, gambar, dan bagan.

Dengan meledaknya konten berbasis teks secara online yang diproduksi oleh manusia dan mesin, pemasaran konten visual dapat membantu menyederhanakan konten. Hal ini juga menawarkan cara alternatif untuk berinteraksi dengan konsumen.

Misalnya, video adalah saluran teratas untuk pemasaran B2B, dan tren baru yang sedang hangat adalah video berdurasi pendek. TikTok , Instagram Reels, dan YouTube Shorts sekarang menjadi beberapa media yang paling populer untuk merek.

Memanfaatkan kekuatan SEO video dapat secara dramatis meningkatkan visibilitas konten Anda di mesin pencari. Selain itu, Anda dapat mengoptimalkan video Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dengan menyempurnakan dan menyesuaikan elemen-elemen tertentu.

Tips

• Lihatlah saran YouTube dan penelitian kata kunci SEO untuk mendapatkan ide dan rekomendasi.
• Sesuaikan konten Anda agar relevan untuk bagian atas, tengah, dan bawah corong – video demo bekerja sangat baik di bagian bawah corong.
• Buat konten video berdurasi pendek (60 detik) agar Anda tidak kehilangan perhatian konsumen.
• Gunakan kembali video berdurasi panjang.
• Bagikan dan promosikan.

6. Eksperimen AI Vs Pengalaman
   Seperti yang saya sebutkan sebelumnya dalam artikel ini, bereksperimenlah dengan teknologi baru.

Dengan ChatGPT yang mencapai 1 juta pengguna hanya dalam waktu kurang dari dua bulan, para pemasar bereksperimen dengan konten yang dihasilkan oleh AI dalam skala besar.

Pemasar konten terbaik akan belajar bagaimana bekerja dengan AI.

Hal ini berarti memahami keterbatasan dan berhati-hati sambil menambah pengalaman mereka untuk memproduksi dan mengawasi alat konten AI yang akan membanjiri pasar.

Hanya 10% pemasar yang saat ini menggunakan AI untuk menghasilkan konten, namun lebih dari 58% berencana untuk meningkatkan penggunaannya tahun ini. Hal ini menunjukkan bahwa banyak pemasar yang berhati-hati dalam melihat:

• Bagaimana kinerja AI generatif dan alat/aplikasi baru serta di mana dan kapan menggunakannya.
• Bagaimana fitur-fitur AI baru akan dimasukkan ke dalam mesin pencari, dan apa artinya.
• Tidak diragukan lagi, kita akan melihat penggunaan AI yang sangat cepat, tetapi juga penting bagi pemasar konten yang berpengalaman untuk mendorong eksperimen dan seleksi serta mengawasi penggunaannya.

Tips

• Luangkan waktu untuk bereksperimen dengan ChatGPT dengan fokus pada bagaimana ChatGPT dapat membantu kebutuhan konten spesifik Anda.
• Ingatlah untuk melihat sejumlah besar alat yang membantu pembuatan, distribusi, dan pengukuran – pikirkan siklus penuh.
• Sebelum mempublikasikan apa pun, periksa fakta, edit, dan salin – tambahkan kepribadian Anda.
• Perhatikan dengan seksama bagaimana tampilannya di SERP dan kinerjanya.

7. Fokus dan Proses
   Dasar-dasar inti dari pemasaran konten yang baik tidak berubah. Pemasar tidak boleh kehilangan fokus pada hal itu.

Pada tahun 2023, proses produksi dan persetujuan perlu diubah. Organisasi perlu beradaptasi dengan fakta bahwa AI akan menjadi arus utama. Mereka harus mengadaptasi proses untuk mengakomodasi AI untuk membantu menginformasikan dan membantu strategi pemasaran konten.

40% pemasar B2B memiliki strategi pemasaran konten yang terdokumentasi; 33% memiliki proses, tetapi tidak terdokumentasi, dan 27% tidak memiliki rencana.

Ketika ada sesuatu yang baru, adalah hal yang wajar (dan penting) jika manusia ingin bereksperimen. Namun, pemasar juga memiliki tujuan yang ingin dicapai, sehingga diperlukan keseimbangan.

Mengelola waktu dan sumber daya akan menjadi penting untuk menyeimbangkan timbangan. Jangan sampai kehilangan fokus pada apa yang perlu Anda lakukan sekarang sambil tetap memperhatikan masa depan.

Tips

• Jangan kehilangan fokus pada tujuan Anda saat ini.
• Lihatlah kasus penggunaan terbaik untuk penggunaan AI dan di mana dalam corong pemasaran konten Anda, hal ini akan cocok.
• Masukkan hal ini ke dalam proses Anda – setelah Anda yakin bahwa Anda telah memilih teknologi yang tepat.
• Pastikan Anda memiliki ahli pemasaran konten yang mengawasi masukan dan menyetujui keluarannya.

8. Konsistensi, Konsumsi, dan Nilai
   Memproduksi konten secara konsisten demi konten tidak akan menuai hasil. Sebaliknya, kualitas daripada kuantitas akan menghasilkan keterlibatan yang lebih baik di tahun 2023.

Terlalu banyak konten dapat membingungkan konsumen. Hal ini terutama berlaku untuk konten yang tidak memiliki relevansi, tidak menunjukkan otoritas, dan menawarkan nilai yang kecil.

83% pemasar mengatakan bahwa fokus pada kualitas daripada kuantitas konten lebih baik, bahkan jika itu berarti memposting lebih jarang.

Jika orang tidak mengonsumsi konten Anda, tidak ada gunanya membuat konten tersebut.

Selain itu, orang tidak mengonsumsi media secara terpisah-pisah, jadi penting untuk mendistribusikan konten Anda dalam berbagai format di berbagai saluran.

Tips

• Pastikan Anda konsisten dalam nada, suara, dan pesan Anda sesuai dengan persona pemasaran Anda.
• Uji beberapa format berbeda untuk konten Anda (misalnya, blog vs. video) dan lihat kinerjanya.
• Ukur nilai di luar trafik dan lihat rasio pentalan, keterlibatan, dan konversi.
• Pastikan para pemangku kepentingan menyadari nilai merek dan mengangkat jika pesan adalah tujuan utama.

9. Otomasi Cerdas
   AI percakapan dan generatif telah mengambil sebagian besar kolom dan opini selama beberapa bulan terakhir. Namun, penggunaan otomatisasi AI untuk banyak kasus penggunaan lainnya telah meningkat selama bertahun-tahun.

Ini termasuk kasus penggunaan seperti otomatisasi cerdas (IA) untuk deteksi kesalahan situs web dan perbaikan otomatis, kurasi, distribusi, dan pelaporan.

68% pemasar B2B menerapkan otomatisasi dalam strategi pemasaran mereka.

Dalam iklim konten saat ini, sangat penting untuk mengetahui bagaimana AI generatif dan percakapan berbeda dari aplikasi AI lainnya, sesuai dengan poin No. 2 di awal artikel ini.

AI dapat digunakan untuk berbagai tugas, seperti aplikasi generatif, pengenalan gambar, dll.

Selain itu, otomatisasi cerdas membawa kemampuan ini lebih jauh dengan menganalisis output dari proses pengambilan keputusan untuk menjalankan alur kerja yang semakin kompleks tanpa tenaga kerja manual.

Hal ini melampaui apa yang ditawarkan oleh AI generatif dan percakapan mandiri.

Ketika membandingkan otomatisasi cerdas vs kecerdasan buatan, yang satu tidak akan ada tanpa yang lain; keduanya harus berjalan beriringan jika bisnis menginginkan hasil terbaik.

Tips

• Pastikan Anda mencantumkan alat AI mandiri vs. platform yang sudah memiliki AI di dalam tumpukan teknologi mereka.
• Manfaatkan otomatisasi cerdas untuk perbaikan web backend, tautan internal, dan pelaporan.
• Gunakan teknologi otomatisasi yang dapat memberikan wawasan dan mengotomatiskan tugas-tugas teknis yang memakan waktu.

10. Simbiosis Manusia dan Mesin
    AI tidak akan menggantikan manusia. Tidak ada yang bisa mengalahkan empati, penilaian, dan kreativitas manusia. Jika manusia dan mesin bekerja bersama, itu tidak akan menggantikan pekerjaan pemasar konten.

Pekerjaan pemasar konten tidak akan terancam bagi mereka yang dengan serius merangkul AI untuk A (membantu) dan I (menginformasikan).

AI tidak siap untuk membuat keputusan tanpa pengawasan.

Kesuksesan terletak pada keseimbangan antara masukan, pengawasan, penilaian, dan keterampilan manusia.

Kita akan melihat peningkatan fokus pada kolaborasi antara manusia dan mesin. AI harus bertujuan untuk meningkatkan kemampuan manusia dan meningkatkan kinerja pemasaran konten secara keseluruhan.

Kesimpulan

Standarnya sangat tinggi dalam medan pertempuran pemasaran konten yang baru; konten yang “biasa-biasa saja” tidak akan cukup.

Kita akan melihat ledakan konten di web, dan hanya mereka yang membuat konten yang unik, bermanfaat, dan berbeda yang akan menonjol dan menang.

Merangkul dan memanfaatkan AI adalah suatu keharusan, namun demikian, kita juga harus berhati-hati dan menyelaraskannya dengan sumber daya manusia.

Judul berita utama tautan berjudul “AI hadir untuk menggantikan…” adalah hal yang tidak masuk akal dalam pemasaran!

Proses perlu berubah; pemasar akan beradaptasi, dan mereka yang dapat menyeimbangkan fokus saat ini dan masa depan akan berkembang secara profesional dan pribadi.

Manfaatkan tren konten ini untuk strategi pemasaran yang lebih inovatif dan pada akhirnya sukses di tahun ini.