7 Insight Cara Google Memberi Peringkat Situs Web

seo.or.id – Tingkatkan kesuksesan pemasaran dengan 7 wawasan ini yang berfokus pada bagaimana Google memberi peringkat situs web hari ini dan bagaimana pengaruhnya terhadap SEO.

Algoritme Google dibangun berdasarkan pemahaman konten dan kueri penelusuran serta membuat jawaban dapat diakses oleh pengguna dengan cara yang paling nyaman.

Ketujuh wawasan ini menunjukkan cara mengembangkan SEO dan strategi konten yang unggul dengan memanfaatkan apa yang kami ketahui tentang algoritme Google .

Berikut ini adalah wawasan yang dikembangkan dengan mempelajari paten dan makalah penelitian yang diterbitkan oleh Google sendiri.

Wawasan 1: Ikuti Niat yang Benar

Ada beberapa sistem penulisan konten yang menambang situs web peringkat teratas dan menyediakan penulisan konten dan saran kata kunci berdasarkan analisis sepuluh hingga tiga puluh halaman web teratas.

Beberapa orang yang telah menggunakan perangkat lunak mengatakan kepada saya bahwa informasi tersebut tidak selalu membantu. Dan itu tidak mengherankan karena menambang semua halaman web peringkat teratas di halaman hasil pencarian (SERP) apa pun akan menghasilkan kumpulan data yang tidak akurat dan kegunaannya terbatas.

Salah satu masalah dalam mengidentifikasi maksud pengguna adalah bahwa hampir setiap kueri berisi beberapa maksud pengguna.

Google memecahkan masalah ini dengan menampilkan tautan ke halaman web tentang maksud pengguna paling populer terlebih dahulu.

Misalnya, dalam studi penelitian tentang pengklasifikasian saluran YouTube (PDF) secara otomatis, para peneliti membahas peran niat pengguna dalam menentukan hasil mana yang akan ditampilkan terlebih dahulu.

Dalam kutipan di bawah ini, di mana ia menggunakan kata “entitas , ” ini merujuk pada apa yang biasanya Anda pikirkan sebagai kata benda (seseorang, tempat, atau benda):

“Pemetaan dari nama ke entitas telah dibuat dengan menganalisis log Google Penelusuran, dan, khususnya, dengan menganalisis kueri web yang digunakan orang untuk membuka artikel Wikipedia untuk entitas tertentu…

Misalnya, tabel ini memetakan nama Jaguar ke entitas mobil Jaguar dengan probabilitas sekitar 45% dan ke entitas hewan Jaguar dengan probabilitas sekitar 35%.”

Dalam bahasa Inggris sederhana, itu berarti peneliti menemukan bahwa 45% orang yang mencari Jaguar mencari informasi tentang mobil dan 35% mencari informasi tentang hewan.

Itu niat pengguna yang tersegmentasi berdasarkan popularitas .

Kesimpulannya di sini adalah jika konten Anda tentang menjual produk dan halaman berperingkat teratas adalah tentang cara membuat produk itu, maka mungkin saja maksud pengguna yang populer untuk kata kunci itu adalah bagaimana membuat produk itu dan bukan tempat membeli. produk itu.

Wawasan itu mungkin berarti bahwa konten baru diperlukan untuk menargetkan pertanyaan laten “bagaimana membuat” yang mendasari yang melekat dalam kueri penelusuran tersebut.

Wawasan 2: Ekosistem Tautan Telah Berubah

Blogging berada pada titik tertinggi sepanjang masa dua belas tahun yang lalu. Banyak orang online untuk menghasilkan konten dan menautkan ke situs web yang menarik.

Selain dari ceruk resep, itu tidak lagi terjadi dan itu mungkin memengaruhi sinyal tautan yang digunakan Google untuk tujuan peringkat. Ini sangat penting untuk dipikirkan.

Lebih Sedikit Orang yang Mencari WordPress

Semakin sedikit orang yang mencari WordPress setiap tahun. Ini menunjukkan bahwa WordPress sedang menurun popularitasnya di masyarakat umum.

Volume pencarian untuk kata kunci “WordPress” telah menurun sebesar 71% sejak September 2011.

Popularitas WordPress menurun.Tangkapan layar dari Google Trends, September 2021

Lebih Sedikit Orang yang Mencari Blog
Bukan hanya penggunaan WordPress yang turun. Ada juga lebih sedikit orang yang menelusuri blog, dengan pola yang mencerminkan penurunan penelusuran untuk WordPress.

Ekosistem Tautan dalam Penurunan
Mungkin ada banyak alasan mengapa blogging menurun popularitasnya.

Bisa jadi media sosial atau bisa juga pengenalan iPhone dan Android mengubah cara publik berinteraksi secara online.

Satu hal yang tidak terbantahkan adalah semakin sedikit orang yang blogging dan ekosistem tautan telah mengalami penurunan yang kuat. Apa yang menyebabkannya tidak penting.

Gary Illyes dari Google mengkonfirmasi bahwa motivasi untuk mengubah arahan atribut tautan nofollow menjadi petunjuk adalah agar Google dapat menggunakan tautan tersebut untuk tujuan peringkat.

“Ya. Mereka telah kehilangan data penting yang dimiliki tautan, karena nofollow. Mereka dapat memberikan hasil pencarian yang lebih baik sekarang karena mereka mempertimbangkan tautan rel=nofollowed.”

Bukan tidak masuk akal untuk menganggap penggunaan tautan nofollow untuk tujuan peringkat dilakukan karena lebih sedikit tautan alami yang dihasilkan.

Dengan lebih sedikit tautan yang dihasilkan secara alami, kemungkinan besar itu akan memengaruhi bagaimana peringkat situs web dan bahwa Google akan semakin selektif tentang tautan yang digunakannya.

Saat ini, semakin jelas bahwa strategi tautan yang mengandalkan tautan blog lebih mudah dideteksi sebagai spam karena lebih sedikit orang yang membuat blog.

Kesimpulannya di sini adalah ketika membuat strategi membangun tautan, penting untuk menyadari bahwa ekosistem tautan sedang menurun.

Itu berarti bahwa tautan alami yang diberikan secara bebas juga menurun.

Strategi tautan harus lebih kreatif dalam hal mengidentifikasi siapa yang tersisa menautkan ke situs web dan memahami mengapa mereka menautkan ke situs web.

Takeaway Tentang Tautan
Waktu untuk selektif dalam mendapatkan tautan dari apa yang disebut situs “otoritas” sudah lama berlalu.

Dapatkan apa yang bisa Anda dapatkan selama itu alami dan diberikan secara gratis oleh situs web mana pun yang relevan.

Wawasan 3: Strategi Membangun Tautan

Karena ada lebih sedikit tautan alami yang diberikan secara bebas, inilah saatnya untuk memikirkan kembali perlombaan untuk mendapatkan teks jangkar yang tepat dan tautan dalam jumlah besar.

Sementara tautan yang diberikan secara bebas dengan teks jangkar yang relevan berguna, itu jarang terjadi secara alami.

Jadi mungkin sudah waktunya untuk beralih dari pembuatan tautan tradisional lama yang berfokus pada teks jangkar dan posting tamu (yang saat ini berarti tautan berbayar).

Sebaliknya, mungkin berguna untuk mengembangkan tautan dari berita dan majalah, organisasi yang relevan, dan beberapa organisasi pendidikan.

Wawasan 4: Hasil Pencarian Menunjukkan Apa yang Orang Ingin Lihat

Pernah berjalan menyusuri lorong sereal supermarket dan perhatikan berapa banyak jenis sereal yang sarat gula berjajar di rak? Itulah kepuasan pengguna dalam tindakan. Orang berharap melihat sereal bom gula di lorong sereal mereka dan supermarket memenuhi niat pengguna itu.

Saya sering melihat Lingkaran Buah di lorong sereal dan berpikir, “Siapa yang makan makanan itu?” Rupanya, banyak orang melakukannya, itulah mengapa kotak itu ada di rak supermarket – karena orang berharap melihatnya di sana.

Google melakukan hal yang sama seperti supermarket. Google menunjukkan hasil yang paling mungkin memuaskan pengguna, seperti lorong sereal itu.

Terkadang, itu berarti menunjukkan jawaban level 101 pemula. Terkadang itu berarti menunjukkan sesuatu yang sangat rasis dan menyedihkan.

Rasio klik-tayang dan metrik kepuasan pengguna lainnya menunjukkan itulah yang ingin dilihat orang. Jadi algoritme maksud pengguna Google memberikannya kepada mereka.

Ingat sereal sarat gula di supermarket? Seperti itulah hasil-hasilnya. Inilah yang saya sebut sebagai “algoritma Fruit Loops,” algoritme berbasis popularitas yang memberi pengguna apa yang mereka harapkan untuk dilihat.

Memuaskan niat pengguna adalah maksud Google ketika mereka berbicara tentang menampilkan hasil yang relevan. Di masa lalu, itu berarti menampilkan halaman web yang berisi kata kunci yang diketik pengguna. Sekarang ini berarti menampilkan halaman web yang diharapkan sebagian besar pengguna untuk dilihat.

Wawasan 5: Perluas Jangkauan Konten

Hasil pencarian Google bias untuk menampilkan konten yang diharapkan pengguna untuk dilihat.

Inilah sebabnya mengapa Google menampilkan video YouTube di hasil pencarian. Itu yang ingin dilihat orang.

Itu sebabnya Google menampilkan cuplikan unggulan, itulah yang memuaskan kebanyakan orang saat ini yang menggunakan ponsel.

Tidak sepenuhnya akurat untuk mengeluh bahwa hasil pencarian Google menyukai video YouTube. Orang-orang menganggap konten video bermanfaat, terutama untuk jenis konten petunjuk. Itu sebabnya Google menunjukkannya.

Jadi, jika Anda melihat hasil pencarian mendukung jenis konten tertentu, berporoslah untuk memproduksi konten semacam itu.

Belajarlah untuk membaca ruang dalam hal apa yang diinginkan pengguna dengan memperhatikan apa yang diperingkat Google.

Wawasan 6: Penurunan Peringkat dan NLP

Penurunan peringkat terkadang dapat dijelaskan dengan pergeseran cara Google menafsirkan apa yang dimaksud pengguna ketika mereka mencari sesuatu.

Google semakin menggunakan algoritma Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) yang memengaruhi apa yang menurut Google diinginkan pengguna ketika mereka mencari sesuatu.

Misalnya, saya menyaksikan penulisan ulang tentang jenis konten apa yang berada di peringkat teratas dalam ceruk tertentu. Konten informasi zip ke atas, konten komersial turun ke bawah 10 besar.

Tidak ada yang salah dengan situs komersial yang turun, selain bagaimana Google memahami niat pengguna yang berubah.

Mencoba untuk “memperbaiki” situs komersial dengan menambahkan lebih banyak tautan, menolak tautan, atau menambahkan lebih banyak kata kunci ke halaman tidak akan membantu peringkat.

Memperbaiki sesuatu yang tidak rusak tidak pernah membantu.

Itu sebabnya terkadang, ada baiknya untuk mempelajari hasil pencarian terlebih dahulu ketika mendiagnosis mengapa sebuah situs kehilangan peringkat.

Mungkin tidak ada yang perlu diperbaiki. Tapi mungkin ada perubahan yang perlu dipertimbangkan .

Jika peringkat situs Anda turun, tinjau peringkat Google.

Jika jenis situs masih memiliki peringkat fitur konten yang berbeda (fokus, topik, dll) maka alasan mengapa situs Anda turun mungkin bukan tentang sesuatu yang salah.

Mungkin tentang sesuatu yang perlu diubah.

Wawasan 7: Data Klik Membantu Menentukan Niat Pengguna

Inilah mengapa saya menggunakan frasa “Fruit Loops Algo” untuk merujuk pada algoritme yang berfokus pada maksud pengguna Google. Itu tidak dimaksudkan sebagai cercaan. Ini dimaksudkan untuk menggambarkan realitas cara kerja mesin pencari Google.

Banyak orang menginginkan sereal sarapan Fruit Loops dan Captain Crunch. Supermarket merespon dengan memberikan konsumen apa yang mereka inginkan.

Algoritma pencarian dapat beroperasi dengan cara yang sama.

Definisi Relevansi yang Lebih Baik

Itu bukan relevansi kata kunci dengan istilah penelusuran yang Anda lihat — ini relevansi dengan apa yang diharapkan sebagian besar pengguna untuk dilihat.

Terkadang itu dinyatakan dalam berapa banyak tautan yang diterima situs.

Tapi saya cukup yakin bahwa salah satu cara maksud pengguna dipahami adalah dengan mengklik data log.

Berikut adalah paten yang diajukan oleh Google yang membahas penggunaan data klik untuk memahami maksud pengguna, Memodifikasi Peringkat Hasil Pencarian Berdasarkan Umpan Balik Pengguna Implisit .

“Mesin pencari internet bertujuan untuk mengidentifikasi dokumen atau item lain yang relevan dengan kebutuhan pengguna dan menyajikan dokumen atau item dengan cara yang paling berguna bagi pengguna. Aktivitas seperti itu sering kali melibatkan cukup banyak membaca pikiran—menyimpulkan dari berbagai petunjuk apa yang diinginkan pengguna.

…reaksi pengguna terhadap hasil pencarian tertentu atau daftar hasil pencarian dapat diukur, sehingga hasil yang sering diklik pengguna akan menerima peringkat yang lebih tinggi. Asumsi umum di bawah pendekatan semacam itu adalah bahwa pengguna pencarian sering kali merupakan penilaian relevansi terbaik, sehingga jika mereka memilih hasil pencarian tertentu, kemungkinan besar itu relevan, atau setidaknya lebih relevan daripada alternatif yang disajikan.

Memahami maksud pengguna sangat penting sehingga Google dan mesin telusur lainnya telah mengembangkan teknologi pelacakan mata dan waktu pandang untuk mengukur di mana pada hasil penelusuran pengguna seluler berlama-lama. Ini membantu mengukur kepuasan pengguna dan memahami maksud pengguna untuk pengguna seluler.

Apakah Google atau Pengguna Bias Terhadap Merek?

Beberapa orang percaya bahwa Google memiliki bias merek yang besar . Tapi bukan itu sama sekali.

Jika Anda mempertimbangkan hal ini berdasarkan apa yang kami ketahui tentang algoritme Google dan bagaimana ia mencoba memuaskan niat pengguna, maka Anda akan memahami bahwa jika Google menunjukkan merek besar, itu karena itulah yang diharapkan pengguna untuk dilihat.

Jika Anda ingin mengubah situasi itu, maka Anda harus membuat kampanye untuk membangun kesadaran akan situs Anda sehingga pengguna mulai berharap melihat situs Anda di posisi teratas.

Ya, tautan berperan dalam hal itu. Tetapi faktor lain seperti apa yang diketik pengguna ke mesin pencari juga berperan.

Seseorang pernah berpendapat bahwa Google harus menunjukkan hasil tentang sungai ketika seseorang mengetik Amazon ke Google. Tapi itu tidak masuk akal jika yang diharapkan kebanyakan orang adalah Amazon situs belanja.

Sekali lagi, Google tidak mencocokkan kata kunci dalam permintaan pencarian itu. Google mengidentifikasi maksud pengguna dan menunjukkan kepada pengguna apa yang ingin mereka lihat.

Pahami Popularitas Konten

Popularitas konten adalah tentang menulis konten yang dapat dipahami oleh khalayak seluas mungkin. Itu berarti memperhatikan tingkat kelas minimum yang diperlukan untuk memahami konten Anda.

Jika tingkat nilainya tinggi, ini berarti konten Anda mungkin terlalu sulit untuk dipahami oleh sebagian pengguna.

Saya tidak mengatakan bahwa Google lebih menyukai situs yang dapat dipahami oleh siswa kelas enam. Saya hanya menyatakan bahwa jika Anda ingin membuat situs Anda mudah dipahami oleh mesin pencari dan sebagian besar pengguna, maka memperhatikan tingkat kesulitan konten Anda mungkin berguna.

Google bukanlah mesin pencari yang cocok dengan kata kunci. Google bisa dibilang adalah Mesin Pencocokan Niat Pengguna. Mengetahui dan memahami hal ini akan meningkatkan SEO setiap orang.

Ada wawasan mendalam untuk memahami hal ini dan menyesuaikan strategi pemasaran pencarian Anda dengannya.