Panduan Lengkap untuk Menguasai Pengoptimalan Halaman Produk E-Commerce
Mengoptimalkan halaman produk Anda untuk SEO dapat menjadi waktu paling berharga yang dihabiskan untuk pemasaran dan promosi. Pelajari praktik terbaik untuk pengoptimalan halaman produk.
Panduan Lengkap Menguasai Optimasi Halaman Produk E-Commerce
Di postingan sebelumnya, saya menguraikan panduan lengkap untuk mengoptimalkan halaman kategori produk. Meskipun halaman-halaman tersebut sangat bagus untuk menarik para pencari yang masih memutuskan produk spesifik apa yang mereka inginkan (dan sangat penting untuk proses penjualan), pada akhirnya halaman tersebut hanyalah halaman “numpang lewat”. Tugas mereka adalah membawa pengunjung ke halaman produk yang sebenarnya.
Tetapi Anda juga dapat membuat pengunjung melewati halaman kategori tersebut sama sekali ketika tujuan pencarian mereka sudah jelas. Hal ini dapat dilakukan dengan menjadikan setiap halaman produk e-commerce sebagai halaman arahan untuk pencarian yang spesifik untuk produk tersebut. Tidak ada gunanya mencoba membuat pencari mendarat di halaman yang menampilkan semua produk ketika pencarian mereka sudah menunjukkan produk mana yang mereka inginkan!
Untuk mengarahkan pencari produk spesifik ini langsung ke produk spesifik yang mereka cari, pengoptimalan adalah kuncinya. Inilah caranya…
Tetapkan Kategori Produk Utama
Seperti halnya mengoptimalkan halaman kategori produk, mengoptimalkan halaman produk dimulai dengan kategorisasi. Posting terakhir membahas kebutuhan untuk membuat kategori navigasi yang kuat. Sekarang kita perlu menggunakan kategori-kategori itu. Itu cukup sederhana. Ini hanya masalah menentukan kategori mana yang termasuk dalam setiap produk. Tetapi kita harus mengambil satu langkah lebih jauh dan menetapkan setiap produk ke dalam satu kategori utama.
Ketika produk masuk ke dalam lebih dari satu kategori, banyak sistem manajemen konten membuat URL unik untuk setiap produk dan kategori yang ditetapkan. Itu berarti bahwa satu produk dapat memiliki lebih dari satu URL yang valid, berdasarkan kategori yang sesuai. Hal ini bisa menjadi masalah utama duplikasi konten.
Anggap saja seorang pengunjung situs sedang mencari buku tentang cara membangun dek. Mereka akan membutuhkan kayu, beton, gergaji bundar, dan buku tentang cara melakukan pekerjaan itu. Kami hanya akan fokus pada buku, yang dapat ditemukan dengan mengikuti salah satu dari empat cara berikut:
Beranda > Kayu > Buku > Cara Membangun Dek
Beranda > Bahan Bangunan > Buku > Cara Membangun Dek
Beranda > Peralatan > Buku > Cara Membangun Dek
Beranda > Buku > Dek > Cara Membangun Dek
Memajukan Bisnis Anda dengan Pemasaran Konten
Tingkatkan visibilitas online Anda, jangkau pelanggan baru, dan dorong penjualan dengan perangkat pemasaran konten yang lengkap ini.
Tentu saja ini disederhanakan, tetapi untuk menempatkan buku dalam empat kategori tersebut, Anda akan mendapatkan empat URL yang berbeda:
Idealnya, Anda akan memiliki satu halaman produk/URL yang memungkinkan pengunjung untuk memilih ukuran, warna, atau variasi lain yang ditawarkan. Tidak ada alasan bagi URL untuk berubah dengan setiap pilihan, meskipun SKU terpisah diperlukan. Basis data harus melacak variabel mana yang dipilih dan mengirimkan SKU yang sesuai dengan pesanan.
Berikut ini adalah situs yang melakukannya dengan cara ini. Perhatikan perubahan SKU berdasarkan pemilihan ukuran kemeja.
produk-variabel2produk-variabel3
Seperti yang saya katakan di atas, tidak semua sistem bekerja dengan cara ini dan mungkin memerlukan pemrograman ulang yang ekstensif. Namun perlu diketahui, ini adalah perbaikan terbaik yang mungkin dilakukan, dan yang paling bebas dari kesalahan. Tetapi, seandainya Anda menolak untuk menerima misi ini, masih ada alternatif lain (yang kurang menarik):
Solusi Alternatif 1: Menerapkan tag kanonik. Tag kanonik pada setiap variasi ukuran/warna akan secara konsisten menunjuk ke URL “utama”. Itulah solusi yang digunakan situs ini, mereka menggunakan tag kanonik yang mengarah ke:
www.site.com/trex-hates_tshirt?
Satu-satunya saat ini berubah adalah ketika Anda mengklik gaya baju yang berbeda, yang telah saya catat masuk akal karena Anda menginginkannya sebagai halaman arahan yang unik.
Solusi Alternatif 2: Gunakan Google Search Console untuk mengabaikan semua parameter di akhir URL. Apa saja parameternya? Semuanya mulai dari tanda “?” dan seterusnya. URL di atas memiliki tiga parameter: ID Produk, Warna, dan Ukuran. Anda dapat memberi tahu konsol pencarian Google untuk mengabaikan masing-masing atau semua parameter ini.
Dengan melakukan ini, pada dasarnya Anda memberi tahu Google untuk hanya mempertimbangkan apa yang seharusnya menjadi URL kanonik dan tidak lebih. Kelemahan dari solusi ini adalah solusi ini khusus untuk Google. Anda kemudian harus melakukan hal yang sama dengan Bing.
Anda juga harus sangat berhati-hati agar tidak mengabaikan parameter yang diperlukan. Sebagai contoh, jika sistem juga menggunakan parameter untuk menentukan gaya kemeja, Anda harus memastikan bahwa Anda tidak mengecualikannya di Search Console. Jika tidak, Anda akan menghapus semua halaman arahan yang bagus ini agar tidak ditemukan dalam penelusuran.
Selain itu, jika ID produk penting, Anda juga tidak ingin memberi tahu mesin pencari untuk mengabaikannya. Melihat URL di atas, saya akan berpikir bahwa ID produk adalah parameter penting, tetapi ternyata tidak. Produk yang sama akan muncul dengan atau tanpa ID produk, yang berarti Anda memang ingin ID produk tersebut dikecualikan dari pertimbangan.
Selalu berhati-hati saat bermain-main dengan mesin pencari dan pengindeksan parameter.
Menerapkan Tag Kanonik
Saya telah menyebutkan tag kanonik sebagai solusi alternatif untuk beberapa masalah di atas, tetapi saya ingin membahasnya secara lebih rinci di sini. Saya menganggap tag kanonik tidak lebih dari sekadar solusi band-bantuan untuk masalah yang sudah disebutkan sebelumnya. Tetapi, akan lebih cerdas lagi jika menggunakannya sebagai solusi cadangan yang harus diterapkan secara menyeluruh.
Tag kanonik adalah baris kode sederhana yang memberi tahu mesin pencari URL mana yang seharusnya diindeks, terlepas dari URL yang sebenarnya. Tag ini dirancang untuk situs yang